如何打造重点旅游城市？宁波开展旅游景区转型提质培训经验交流碰撞12月15日至16日，以“转型发展 提质增效”为主题的宁波市旅游景区转型提质培训在宁波北仑区举行，旨在学习贯彻《浙江省旅游景区转型提质行动计划（2023-2025）》精神，全面提升宁波旅游景区的服务品质，交流学习景区发展典型经验，促进宁波全市旅游景区高质量发展。

　　国务院发布的《“十四五”旅游业发展规划》明确提出，到2025年，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，支持宁波打造重点旅游城市。今年10月，浙江省文旅深度融合工程专班印发了《浙江省旅游景区转型提质行动计划（2023年-2025年）》，全面实施“文化润景”“供给活景”“运营强景”“品牌亮景”“数智变景”“设施成景”“生活融景”“生态护景”八大行动，着力建设“诗情画意、智慧创意、人民满意”的现代旅游景区，打造国内一流、世界知名的旅游景区集群。

　　浙江省文化和旅游发展研究院发展战略中心主任迟令刚作了题为“重识·重塑·重生 书写旅游景区高质量发展生动画卷”演讲报告，他表示，浙江景区发展状况呈现出量质齐飞，A级旅游景区926家，位居全国第2，其中高等级景区252家，5A级旅游景区20家，位居全国第2。类型齐全，自然风光、历史人文、现代游乐、产业融合全类型覆盖，实现观光游览、休闲度假、旅居生活全功能体验。品牌齐进，媒体关注率、传播率不断上升， “诗画浙江”成为全国热门旅游目的地。效益齐升，中秋国庆假日浙江全省纳入监测的252家景区累计接待3447.7万人次，较上年同期增长14.9%，较2019年同期增长12.7%。模式齐出，出现西湖模式、乌镇模式、宋城模式、横店模式、余村模式等。旅游景区转型提质行动一个目标就是，推动品质变革、效率变革、动力变革，实现变革重塑、转型重构、蝶变重生，建设“诗情画意、智慧创意、人民满意” 的现代旅游景区，打造国内一流、世界知名的旅游景区集群。

　　浙江省景区协会副会长、浙江横店影视城有限公司董事长兼总经理桑小庆作了题为“新形势下旅游景区新型业态发展”演讲报告。他说，周边地区自驾游“微度假”盛行 ，“泛文旅”成为一种生活方式，对旅游的定义逐步发生变化，旅游与生活消费业态实现融合发展，游客的需求更加生活化，需要体验的是异地的生活方式，从单纯的观光需求，到一段“可触、可感、可体验、可分享”的经历。文旅消费的两极分化与市场细分。高端及中低端消费市场同时呈现出发展机遇。高品质的高消费产品和“小而美”的低消费产品均有较大需求，旅游从流量时代向品质时代转变，“老少通吃”将越来越难以实现，需要锁定目标客群，提供最合适的且优质的产品与服务。

　　宁波全域旅游研究院执行院长、浙大宁波理工学院教授李华敏作了题为“宁波市A级景区发展情况”汇报。他表示，宁波市旅游景区的转型提质要以业态提质入手，要紧跟年轻人市场需求，符合经济形势快速化发展的社会环境，迎合市场的恢复性、社交性、文化性、教育性需求，因地制宜设计旅游新业态和消费场景。另外，还要善于利用自媒体和新媒体平台的流量优势，创新宣传推广方式。

　　记者了解到，截至目前，宁波全市共创建国家3A级以上旅游景区87家，其中5A级2家、4A级35家、3A级50家，5A级和4A级高能级景区总量在15个副省级城市中列第3（成都、杭州）、在11个省内城市中列第2（杭州）。今年，慈城古县城成功列入国家5A级旅游景区创建省级意向名单。方特景区入选首批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点单位（全省唯一）。溪口·滕头、方特、象山影视城、老外滩和宁海森林温泉景区列入浙江省千万级核心大景区培育名单。同时，依托高等级旅游景区，先后培育建设东钱湖国家级旅游度假区和梅山湾、宁海森林温泉、松兰山、杭州湾等9家省级旅游度假区（松兰山度假区列入2023年国家级旅游度假区省级推荐名单），成为宁波市扩大文旅项目投资，构建多元化旅游产品体系的重要支撑。

　　宁波市文化广电旅游局党组成员、文化市场行政执法队队长邵道良说，经过多年长期发展，宁波旅游景区已经构建了全域旅游的支撑体系，成为宁波旅游产业的重要核心竞争力产品。但是，随着人民对于美好生活的向往从“有没有”向“好不好”转变，尤其是近年来各地网红景区的不断涌现，宁波市旅游景区核心产品开发不足，业态创新不够，产业带动力不强等问题逐渐凸显，已经成为制约宁波旅游景区高质量发展的重要原因。要以问题为导向，以需求为牵引，针对当前旅游景区发展中存在的问题和短板，共同探讨学习新形势下旅游景区的转型之路、提质之路和发展之路，为贯彻落实全省旅游景区转型提质行动计划打下坚实的基础。