各地文旅局花式内卷旅游板块是否被带动？首先是东三省文旅局长下场参赛。沈阳市文旅局局长公开喊话：“可爱的广西‘小砂糖橘’们，欢迎你们到沈阳站一站、看一看”，并对沈阳旅游进行了一番推介；黑龙江省大兴安岭塔河县文旅局局长打扮成“白鹿仙子”出现在哈尔滨中央大街，来“抢”游客；丹东市文旅局局长、鞍山市文旅局局长也现身哈尔滨中央大街，为游客现场免费派发丹东草莓、南果梨。
随后，内卷之风刮向全国。1月9日，河南文旅局的抖音账号开始疯狂更新，仅在四天内更新了112条视频。这波刷屏式的更新让河南文旅局的抖音粉丝数量迅速攀升，在短短17个小时内就增加了18万。其他文旅局纷纷效仿，河北文旅连发75条视频，达到发送上限；山西文旅连续输出土味喊麦视频；洛阳文旅继让185身高美男穿飞鱼服迎旅客后，又开始在高铁站免费送钻石。网友表示，“感觉去哪儿旅游有种翻牌子的感觉”。
旅游热也传到了二级市场。Wind数据显示，自开年起截至1月17日收盘，长白山股价一路狂飙，已突破历史最高点；申万旅游及景区指数涨幅达6.92%，在124个申万二级行业中位列第一。
“尔滨”这把“火”自北向南燎遍全国，旅游流量外溢，是否能够带来一轮新行情？
之前很长一段时间，中国人的旅游方式其实是“走马观花”与“到此一游”式的。大家选择一个名山大川或是历史古迹，打卡拍照，证明自己来过。如果是在黄金周假期出行，各个景点更是人满为患，旅游体验十分糟糕。
随着出行次数的增加，人们渐渐不再满足于“看风景”，还想获得能够带来更大满足感的场景体验。
整个东北都有大澡堂，整个北方都有冰雪游，为什么单单是哈尔滨火爆出圈？全国各地都有烧烤，新疆有羊肉串，东北分量足，南方花样多，为什么是淄博脱颖而出？这背后蕴含的其实就是场景的价值。全城行动，全城好客，共同努力营造场景。再通过网友对于城市形象拟人化的昵称和段子，一个又好客又“宠”的人物形象呈现眼前，充分满足了广大游客的情绪需求，亲切感满满。
游客对于场景的需求，从爆火的影视剧中也能找到答案。悬疑剧《隐秘的角落》火爆后，取景地湛江走红，旅游热度周环比上涨261%；《狂飙》自开播后，江门的旅游搜索访问量环比前一个月增长5.5倍，景区门票订单量较开播前增长172%；《去有风的地方》热播后，云南迎来旅游热潮，春节吸金384亿元；近期正在上映的《繁花》也带动了上海旅行热，和平饭店旅游搜索热度环比上涨415%，上海私家团和跟团游产品的预订单量分别环比增长75%、30%。（数据来源：同程旅行携程旅行、飞猪）
如果说欣赏风景的重点是“留下足迹”，那体验场景的重点就是“对话共鸣”。从“打卡式”拍照到“场景式”体验，中国人的旅游从理念到形式正在发生全方位变化。
回顾2023年以来的三大网红城市——淄博、天津、哈尔滨，它们的“走红”都为当地带去了出乎意料的旅游收入。
数据显示，2023年五一假期淄博旅游订单同比增长2000%，淄博站客运累计发送旅客超24万人次，淄博旅游业消费额环比4月增长73%；中秋国庆黄金周期间，天津市共接待游客1612.42万人次，较2019年增长35.2%，实现旅游收入121.85亿元，较2019年增长67%；2024年元旦期间，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。
随着需求侧文旅消费需求升级，供给侧旅游产品和服务更加丰富、更加优质，我国旅游市场正驶入恢复发展的快车道。
短期看，2024年开年旅游市场一片火热。文旅部发布的数据显示，元旦假期3天国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%。元旦旅游市场的旺盛有望继续推升市场对春节旅游市场的预期，携程发布的《2024春节旅游市场预测报告》显示，即将到来的春节8天假期，将是2024甲辰龙年首个出游高峰。北方冰雪游、南方温泉避寒游“南北互换”是国内游热门，春节期间旅游订单同比增长超7倍；同时也有越来越多外国人来感受中国春节，入境游订单均同比增长10倍以上。
着眼长期，根据中国旅游研究院预测，2024年中国国内旅游人数将超过60亿人次，旅游相关收入将超过6万亿元人民币，出入境旅游将超过2.64亿人次，国际旅游收入将超过1070亿美元。外媒也同样表示，中国的旅游业目前正在“非常有力地复苏”，预计中国将在10年内超过美国，成为最大的单一旅游业经济体。中国旅游市场前景广阔。
旅游行业产业链条较长，涉及细分行业多。而各细分行业回暖节奏不一，通过投资广泛覆盖的行业指数，有利于降低由于行业个股或细分领域基本面变化等带来的大幅波动，同时可率先捕捉到细分行业边际改善带来的回暖机会和超额收益。
旅游ETF（562510）密切跟踪中证旅游主题指数，该指数以中证全指为样本空间，选取涉及景区、旅行社、酒店等业务的上市公司股票作为成份股，为投资者提供了一键布局旅游行业的投资工具。
按申万三级行业分类标准，中证旅游指数前五大权重行业分别为航空运输（22.0%）、人工景区（16.5%）、酒店（16.2%）、旅游零售（15.5%）和机场（9.7%），合计占比近80%，全面覆盖旅游产业链。观察指数前十大成份股也能发现，均为免税、景区、酒店、机场等各细分领域龙头企业。
由于2021年之后旅游板块股票相继出现负的净利润，板块层面计算的指数市盈率指标失去参考意义，我们以市净率为指标衡量指数估值水平。Wind显示，截至1月17日，中证旅游主题指数市净率为2.28倍，处于近十年来4.11%分位点，比历史上近95%的时间都低，具备持有价值。
各地文旅局内卷的同时，也促使旅游业向创新和差异化转型，不断寻找新的增长点和竞争优势。2023年恢复元气的旅游市场，有望在2024年迈上新台阶。看好旅游业的朋友，不妨关注旅游ETF（562510）。
没想到开年最卷的，竟是文旅行业。在“尔滨”迎来“泼天富贵”后，各地文旅局坐不住了。首先是东三省文旅局长下场参赛。沈阳市文旅局局长公开喊话：“可爱的广西‘小砂糖橘’们，欢迎你们到沈阳站一站、看一看”，并对沈阳旅游进行了一番推介；黑龙江省大兴安岭塔河县文旅局局长打扮成“...