谁是下一个“尔滨”？年关将近各地文旅宣传“杀疯了”旅游股爆发为了“泼天的富贵”，各地文旅开卷。“尔滨”火了，各地网友“急了”、各地文旅局坐不住了，纷纷“卷完自己卷明星”。
近日，肖战、刘涛、王一博、易烊千玺、赵丽颖等一众明星纷纷为家乡站台。网友不禁感叹：“没想到将近年关，最内卷的行业竟然是文旅。”
各地文旅局内卷，旅游板块热度居高不下，九华旅游、大连圣亚双双“二连板”，华天酒店涨停、君亭酒店涨超9%，天目湖、黄山旅游西安旅游等纷纷跟涨。
肖战在宣传视频中介绍：“重庆是一个好山好水、来了就走不出去的漂亮的魔幻城市，欢迎大家来重庆旅游。”
不少网友在各大社交平台留言，“找不到江西文旅官方账号”。1月14日晚，江西文旅（原“江西风景独好”）也主打一个“听劝”，连夜“狂飙”更新20条，放出豪言壮语：“这个卷王我当定了！”“艾特江西籍明星，助家乡上大分，盼归！”
河南省文化和旅游厅官微发布王一博被请来助力河南文旅，文旅湖南更是“杀疯了”，1月15日晚，@文旅湖南1小时连发14条视频，易烊千玺、王一博、张艺兴、谢娜、李宇春、何炅、汪涵……一起喊你来湖南。此外，浙江文旅“摇”出周迅，内蒙古文旅宣传起凤凰传奇组合的玲花……
在河南省文化和旅游厅官方短视频账号的留言区，有网友统计：1月9日发了24条，1月10日发了28条，1月11日发了35条视频……截至1月14日晚上，“河南文化和旅游厅”粉丝数达163.9万，5天涨粉近150万。
河南文旅不甘落后，不仅在洛阳高铁站安排“护卫”接站，还安排了经典豫剧进景区，为游客表演。
坐拥丰厚文旅资源的山西也坐不住了，连夜调整战略，以醋坛子打翻的幽默方式吸引游客。
广西文旅更是出手即巅峰，凭借沃柑“橘长”的倾情演绎，集搞怪、夸张、有趣、新潮为一体的拍摄手法，一举让广西武鸣沃柑火遍全国。
广西文旅出手即巅峰的词条也成为了热点榜上的坐客，为了接住这泼天的富贵，广西文旅也制定了让游客实现“沃柑自由”“水果自由”的旅游路线。该路线涵盖了贵港、玉林、梧州、桂林、来宾、贺州、南宁、柳州、河池、崇左、百色、北海、钦州、防城港等城市，可以说借用这一波热度，要一举将广西整个地区的旅游业推向高潮。
河北文旅继将账号名字从“河北旅游”改为“河北文旅”，一天更新75条后，还发声“山河四省互不内卷条约正式结束，今天这个卷王我当定了”。
据悉，春节假期，河北省将有136家A级旅游景区推出免票、门票打折等政策。78家星级饭店参与房价5折优惠活动，其中五星级饭店11家、四星级饭店37家。
1月11日，山东文旅官方账号“好客山东”公布邮箱，在线呼叫网友，为好客山东“出圈”出主意。然而让人意想不到的是，网友们还没来得及投稿，1月12日，一条《都是东 同根生》的土味视频就把山东文旅“卷”上热搜。最近几天，山东文旅通过官方抖音号＠好客山东推出的这首土味喊麦歌曲一举冲上热榜高位，原视频的点赞量、转发量均超过90万，评论量超过55万。
据山东省文旅厅消息，至2024年2月8日，凡乘济郑高铁到山东的游客，凭3日内高铁票可享国有A级景区首道门票不低于5折的票价优惠，包括天下第一泉、泰山、崂山、沂蒙山、台儿庄古城、蓬莱阁、曲阜“三孔”旅游区、千佛山等。
据“甘肃发布”消息，2024年春节假期及元宵节，鸣沙山月牙泉、玉门关遗址、雅丹世界地质公园免费向游客开放。
据陕西省文旅厅消息，至1月31日，华山景区面向全国游客实行华山门票免费政策（不含进山车票与索道票），需至少提前1天预约。
据“四川发布”消息，2024年3月底前，阿坝州、甘孜州、凉山州和攀枝花市“三州一市”国有4A级及以上旅游景区将实行“门票买一送一”、国有4A级以下旅游景区门票全免的优惠政策，包括九寨沟、黄龙、稻城亚丁、四姑娘山等热门旅游景区。
据黄山风景区消息，2024年一季度非节假日的每个星期三，黄山风景区开展“免门票开放日”活动。
据布达拉宫官方平台消息，3月15日之前，布达拉宫实行免费预定、免费参观，以及错峰、限流、预约制。参观时间为9：30至15：20。
文旅局“内卷”之战，始于东北三省内部。在“尔滨”迎来了“泼天的富贵”之后，东北三省各地的文旅局就先坐不住了。
近日，吉林省和辽宁省文旅部门也相继带着诚意，拿出“绝活”，吸引游客前往。日前，辽宁锦州的北镇市文旅局长王莹带着沟帮子熏鸡、北镇猪蹄、北镇鸭梨前往哈尔滨。辽宁丹东市文旅局局长徐敏则直接前往哈尔滨，在街头推广丹东草莓。
吉林省文旅厅则在社交平台上“认真听劝”：又是更名，又是请明星“站台”，还整理发布了多地旅行地图和游玩攻略。
根据大众点评数据显示，今年1月以来，以“辽宁”为关键词的相关笔记同比增长200%，评论量同比增长149.78%。美团数据则显示，1月以来，辽宁省文旅订单量持续走高，同比增长约100%。
而在吉林省，美团数据显示，元旦以来，吉林的文旅订单量较去年增长92.1%；元旦后，延边朝鲜族自治州的文旅订单量，较去年增长137.4%。
与此同时，长春机场客流量大幅增长，据机场进出港数据，自去年12月以来，长春机场航班量、旅客量恢复率均位列千万级机场第1位。大众点评的数据则显示，元旦以来，以“长白山”为关键词的笔记数和评论数同比去年增长达215.5%，是热度最高的旅游目的地之一。
同程旅游的数据显示，2024年春节假期热度最高的出游主题为冰雪游，哈尔滨、漠河，长白山、延吉等地的假期旅游热度同比涨幅均超过100%。
携程数据显示，2024年春节期间，冰雪游产品订单量同比增长超10倍，热门目的地多为北方城市，包括哈尔滨、牡丹江、长春、白山、北京、乌鲁木齐、大兴安岭、吉林市、延边、神农架等。
受各地文旅局内卷等热度的加持，在资本市场上，旅游板块热度居高不下，九华旅游、大连圣亚双双“二连板”，华天酒店涨停、君亭酒店涨超9%，天目湖、黄山旅游、西安旅游等纷纷跟涨。
1月15日，携程发布《2024春节旅游市场预测报告》。报告显示，即将到来的春节8天假期，将是2024甲辰龙年首个出游高峰。截至1月13日，春节假期（2月9日至17日）国内游、出境游、入境游订单均大幅增长。北方冰雪游、南方温泉避寒游“南北互换”是国内游热门，春节期间旅游订单同比增长超7倍；国人出国过年的同时，越来越多外国人来感受中国春节，出境游、入境游订单均同比增长10倍以上。
据国家发改委消息，为进一步做好旅游市场价格管理工作，优化旅游消费环境，近日，国家发展改革委价格司组织召开座谈会，分析2023年全国旅游市场及价格总体情况，研判2024年特别是一季度旅游市场及价格形势。
国金证券表示，岁末年关，以哈尔滨“南方小土豆”为代表的冰雪旅游消费火热，地方政策支持+媒体舆论引导带来话题出圈，带来主题投资机会。无独有偶，上海近期凭借电视剧《繁花》热播也引发线下打卡热潮，或许反映出文旅新趋势。
国金证券认为，一方面春节假期临近对情绪有催化，另一方面随着经济转型，消费者对体验式文娱消费青睐可能提升，2023年已有“淄博烧烤”“贵州村超”“上海万圣节”等类似事件。2023年12月旅游服务价格环比持平，服务PMI录得49.3%，预计2024年1月数据将会反映线下消费的改善。
华泰证券指出，地方政策支持、产业链联动、新媒体积极引导以及景区升级使得冰雪游热度持续走高，哈尔滨成为旅游城市新标杆，激发全国文旅消费活力。
中信证券研报认为，旅游虽然属于可选消费，但已越来越成为居民美好生活的刚性需求。元旦数据整体较优，热门景区客流强劲，也在一定程度上验证旅游消费需求具有稳健性。展望2024年出行市场，预计国内游在基数效应下增速将回落、回归常态化，但总体需求有望保持稳定，且不乏主题性催化；出入境旅游恢复仍是较明确的趋势，短期看春节假期出境游数据有望超预期。建议关注旅游相关的OTA、出境游、酒店、景区、免税板块。
华泰证券认为，“淄博烧烤”“贵州村超”“南方小土豆勇闯哈尔滨”等出圈案例持续验证旅游需求韧性，并映射出当下文旅新趋势：第一，消费者出行半径拉长，追求体验感和差异化；第二，政企协同激活文旅资源，政府出台优惠政策迎合性价比消费，带动地方旅游及相关产业发展；第三多业态融合，抖音等新渠道渗透率提升加速文旅业内容升级和创新步伐。春节长假有望进一步催化市场情绪，具有鲜明的地方特色IP、旅游承载能力较好的目的地客流和旅游收入有望高增长，建议关注旅游板块主题性投资机会。