疫后旅游迈上新台阶跟团游走向“非传统”2023年，中国旅游业走出了三年萧条期，在一系列促消费政策的落地促进下，迈进了快速复苏进程。1月7日至8日举办的2024携程旅游全球合作伙伴大会上披露了一系列2024年旅游新趋势，其中，小团化、碎片化、内容化、品质化四个趋势促进跟团游走向“非传统”。

　　对于已经到来的2024年，中国旅游研究院也做出旅游经济形势持积极乐观的预期，预计2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元，出入境旅游人次和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。

　　2023年团队游业务迎来了全面复苏，相比传统大团，凭借灵活性和个性化出圈的小团逐渐成为用户的核心选择。集团去年私家团在整个团队游产线倍，国内私家团销售额同比2019年增长近370%，2-9人小团增长超100%。

　　此外，用户报团也更加碎片化。平台跟团游数据显示，一人旅行的订单占比提升了25%；短天数出行占比从2019年的26%提升到现在的32%；当地参团的出行占比更是超过了58%。内容产品对于用户的下单决策也越来越重要，体现在去年携程团队游直播场次破万。

　　相比团队游市场，自由行的市场也是一片海阔天空。全球专业玩乐研究机构Arivel数据显示，2019年全球旅行体验类产品总收入达2530亿美元，成为继交通和住宿之后的第三大旅游领域。2024年预计超过2019年，达到2600亿美元，突破万亿元人民币。这其中，除了45%为传统的景点产业，剩下的54%属于更碎片化、体验类的玩乐活动和日游领域。

　　平台国内“门票+X”套餐产品数量同比增长85%，销售额同比增长256%；国内“门票+X”产品客单价同比增长23%，其中2000元以上的订单占比提升21倍。在一些景点如九寨沟、毕棚沟、四姑娘山等，套餐售卖占比接近100%；在西双版纳，以旅拍、雨林牧象、萤火虫露营等体验套餐为主的产品占比达到80%，销量较2019年提升338%。

　　2023年自驾游领域也迎来巅峰。平台数据显示，2023年国内租车订单量同比翻倍增长，租车时长同比增长130%；出境游回暖也催生了海外自驾游火爆，携程Trip站国际租车订单量连续2年实现3位数增长。加之2025年汽车保有量预期增至3.7亿辆，有驾照无车群体规模过亿，租车用户的潜在规模大，有望持续扩增。此外，去年定制游需求大幅反弹，平台定制需求单反超2019年30%。