2023年国内机票预订量创最高！2024年出入境旅游迎“风口”2023年已经进入尾声，疫后复苏这一年的旅游市场怎么样？民航作为消费的风向标，见证着这一年国内旅游消费的活力。去哪儿发布《2023年去哪儿旅行数据报告》显示，2023年的国内机票预订量创下历史最高，已经大幅超越了2019年的水平；热门城市酒店预订量较2019年增长1.1倍，各年龄段旅客的出游热情都得到释放，带动各个城市的消费增长。
进入2023年，旅客的出行需求、出行距离空前高涨，大家更愿意出门走走，基本每个月的国内机票预订量都比2019年同期更高，全年预订创历史新高。
2023年国内热门目的地都是哪儿？去哪儿数据统计，北京、上海、成都、广州、重庆、西安、杭州、深圳、长沙、南京位列前十。2023年酒店平均支付价格较2019年增长二成，相较价格涨幅较高的经济型酒店，高档、豪华型酒店反而涨幅平缓，擅长比价的旅客总能捡到便宜。
北京=上海航线依然是商务旅客的黄金线年“最繁忙的打工人”，在这条线天就往返一次京沪。
有人忙着工作，有人忙着出游。2023年出境游最多的旅客，一共飞抵了72个境外城市，相当于每五天就换一个新城市，足迹遍布全球；最惬意的旅客在泰国普吉岛豪华型酒店连住21天，尽享躺平的快乐。
按年龄来看，飞行最多的老年人已经61岁，在2023年一共飞往59个城市；飞行最多的儿童今年刚刚12岁，全年到访了12个城市。
在2023年里，不少旅客通过去哪儿平台预订了人生的第一张机票，其中90后最多，占比超过四分之一，越来越多的年轻人有了第一次乘飞机出行的经历。
报告显示，6-18岁的青少年旅客的人生第一张机票增速最明显，同比2019年增长65%，他们往往集中在今年的暑期出游，创造出史上最火暑期。出行愿望同样热烈的是老年旅客，老年人的人生第一张机票的占比已经回归到疫情前，60岁以上占8%。
从城市来看，新一线、二线城市的旅客更愿意出门看看，成为购买人生第一张机票的主要来源。去哪儿统计2023年不同城市等级购买人生第一张机票的情况发现，每100个新客里就有63人来自新一线、二线城市。今年是史上票价最贵的一年，但没有阻挡三线以下城市的旅客出游的愿望，三、四、五线城市旅客量增速超过三成。
作为2024年旅游消费的开端，各地在元旦假期推出了丰富的跨年活动，带动周边旅游消费预订。例如在去哪儿平台上，上海迪士尼乐园、北京环球度假区、香港迪士尼乐园、长隆主题乐园、哈尔滨冰雪大世界的门票提前预订量增长达1.1倍。以上海迪士尼乐园为例，随着新园区“疯狂动物城”的开放，近期门票预订量显著上涨。截至目前，元旦期间部分周边酒店房间已售罄。
年轻人的跨年，仪式感必不可少，不少旅客选择在酒店度过跨年夜。在去哪儿平台上，上海、南京、三亚、广州和北京的跨年（12月31日-1月1日）酒店预订量较高，尤其是豪华型（五星级）、高档型酒店的观景房最受欢迎。
其中，在一些具有特色的“小”城市，人们因为特别的文化特色、文化演出到此旅游。据悉，去哪儿平台上这样拥有跨年文化展演的“小”城市元旦期间酒店预订增长达2倍以上。
作为中国最北、纬度最高的城市，黑龙江漠河在冬季可以看到绚丽的极光，还有漫天飞雪的白桦林，能够近距离接触驯鹿。特色北国冰雪风光吸引大量旅客前往，在去哪儿平台上，元旦期间飞往漠河的机票预订量较2019年增长七成，酒店预订量增长达3倍。
跨年时刻，湖南浏阳会有一场盛大的烟火表演，从晚8点的焰火秀，到国潮音乐派对，零点还有跨年烟花祈愿。在去哪儿平台上，浏阳的酒店搜索量近一个月以来环比增长2倍。距离元旦还有10天的时间，跨年夜平台上排名前三位的浏阳中高端酒店均已满房。
在广东佛山的非遗跨年夜活动，极具特色的打铁花、舞火龙、夜光狮等表演吸引了不少人前往观看，元旦期间酒店预订量相较2019年增长达8倍。
2023年是中国民航从疫情走向疫后恢复的阶段，2024年民航将进入到新的一轮发展周期。
去哪儿大数据研究院预测，明年民航市场有望继续增长，旅客量也持续增加，尤其在暑假旺季，创造新的高峰。相较2023年，明年的旅客量有望增长19%，相较2019年，增幅达到23%。
除热门大城市外，越来越多的小机场城市，正在成为游客出游的新选择。这些小城市作为新兴目的地的崛起，满足了大家对于个性化旅游的期待：有便利的交通和不错的基础设施、有较高的性价比，同时又能满足大家对于小众目的地的探索需求。这些小城市蕴含着巨大的机遇。
针对“人生第一张机票”群体，在春运到来前，《中国民航》杂志、航空公司、机场集团和去哪儿联合招募“人生第一张机票体验官”，为学生送上人生第一张机票，让年轻人走得更远、探索更广阔的世界。
“中国的旅游业将会迎来10到20年的黄金发展期，2023年是一个开始。如果说我们想做点什么，来顺应潮水的方向，那就是让大城市的人更多去到小城市旅游，帮助更多小城市的人飞到大城市看一看，这种双向对流里，不仅会长出中国旅游业的巨大未来，也会成就中国经济的新一轮增长。”去哪儿副总裁任芬表示。
文化和旅游部表示，出境游市场从恢复性增长迈向持续性繁荣。国家移民管理局的数据显示，2023年前三季度，全国移民管理机构共查验出入境人员2.91亿人次。虽然，还未恢复到疫情前水平，但出境游市场总体向好。
民航方面，民航局数据显示，2023年1月到10月，国际航线%。多家航司境外航线都在稳步恢复中。以东航为例，2023年冬春航季换季，东航所有航线%，国际航线%。
尽管三季度跨境航空客运量仅恢复到2019年同期的50%左右，但携程出境酒店和机票预订量已恢复到2019年同期水平的80%左右，持续领先行业复苏水平。
出入境旅游的温度往往被市场最先捕捉到。天眼查数据显示，截至12月11日，今年我国新增出境游相关企业2.61万家，其中，前11个月新增2.56万家，同比增长289.69%。
12月27日，同程旅行发布《2024中国居民出境游需求趋势前瞻》（下称《报告》）。《报告》基于对2024年度出境游意愿的在线调研显示，随着国际航班的快速恢复和主要目的地签证政策的便利化，居民出境游意愿显著增强，超六成受访者表示未来一年内有出境游计划。有出境游计划的受访群体中，近七成受访者倾向于避开法定节假日，而倾向于法定节假日出游的样本中，选择2024年春节黄金周和国庆黄金周出游的比例相对较高。出游目的地方面，选择中国港澳地区、新加坡、泰国、马来西亚等作为2024年出境游目的地的受访者占比较高，旅游产品价格、目的地的安全性以及历史文化特色是人们选择出境游目的地较为关注的三大因素。
《报告》认为，2024年出境游将随着供给端的改善和消费信心的增强而加速恢复。同时，2024年居民出境游消费的多元化趋势将更加突出，传统的跟团游、高端定制游和新兴的出境购物游、旅居等细分市场都将进一步巩固各自的目标市场。这其中，随着出境观光、旅游度假与演唱会、体育赛事、医疗健康等相互融合，更多“出境游+X”新玩法将在2024年流行。
《报告》显示，63.9%的受访者明确表示有出境游计划，这其中，超四成的受访者2024年计划完成2次以上出境游。从年龄维度来看，24至40岁人群以及60岁以上人群的出游意愿相对更高。
鉴于此次线上调研主要面向在线旅游用户，超六成的出游意愿表明2024年旅游核心客群的出境游消费信心显著回升。特别是，国际航班的改善和签证便利化政策的出台，大大提高了出境游消费的便利性和可及性，提升了居民的出境游消费信心。一方面是中国与主要地区的国际航班在加快恢复中，国际航班票价随之明显下降。另外，随着中国主动释放便利化中外人员往来积极信号，马来西亚、新加坡、泰国等热门目的地纷纷给予积极响应，对中国公民的签证政策持续优化。进入12月份后，新加坡等国释放出的免签利好明显拉动了相关目的地出境游热度的提升。
2023年国内假日旅游市场的火爆场景令人印象深刻，这可能影响了人们对明年出境游节点的选择。《报告》显示，21.6%的受访者考虑在暑期出游，46.8%的受访者明确表示不考虑暑期及任何法定节假日，二者合计比例达68.4%，而表示要在元旦、春节等法定节假日出游的受访者合并占比约31.6%。在假日出境游中，春节黄金周有望成为2024年上半年的出境游出游高峰，整体出游意愿在全年假日中仅次于国庆黄金周。
《报告》数据显示，50岁以上中老年人更倾向于避开法定节假日，31至40岁的亲子游核心人群更倾向于在暑期出游。从职业维度看，时间自由度相对有限的上班族在出游时间规划方面相对更依赖于法定节假日。
短线出境游中国港澳地区、新加坡受青睐，长线年出境游计划去哪里？《报告》针对该话题的调研显示，选择中国港澳地区、新加坡和泰国三个选项的受访者相对更多，热门选项主要以亚洲周边为主。长线目的地以澳新线（澳大利亚和新西兰）、法瑞意德以及东欧和北欧地区的热度相对更高。此外，相对高端的极地旅行也获得了一定比例的关注，热度甚至略高于非洲地区。
从年龄维度看，41至50岁人群相对更青睐新加坡、马来西亚，60岁以上中老年人群相对更青睐阿联酋、沙特、埃及等中东目的地，30岁以下人群相对更偏爱一些相对小众的目的地。收入维度方面，月收入2万元以上的高收入群体相对更偏爱新加坡，长线游则更偏爱法瑞意德等欧洲传统热门目的地。
同程旅行数据也印证了这一趋势特点。进入12月份以来，同程旅行平台春节出境游预售产品的订单量和咨询量显著上升，尤其是春节黄金周前后出发的出境邮轮产品关注度较高，首艘国产豪华邮轮“爱达魔都号”的首航线路预订火爆。具体线路方面，涵盖芬兰赫尔辛基、瑞典斯德哥尔摩、挪威、俄罗斯圣彼得堡、摩尔曼斯克等目的地的极光线路是热度较高的长线出境游线路，新加坡、泰国、马来西亚、越南等海岛线路则是热度较高的短线出境游线路。
2024年出境游准备怎么玩儿？概括起来就是“年轻人更爱打卡，中年人青睐旅居”。《报告》数据显示，在当地地标景点打卡拍照是所有年龄层受访者的共同偏好，在一地旅居的深度游玩法位列热门玩法第二。此外，美食游、购物游、商旅+度假以及探险等也是比较热门的选项。基于这些玩法趋势，同程旅行平台推出的2024年春节出境游线路包含了“追极光”、博物馆、海岛、影视取景地等主题线路，充分融合了当前消费者比较关注的出境游热点元素。
分年龄看，30岁以下年轻人对于目的地打卡拍照有着相对更高的需求，同时对于美食游等碎片化消费也有比较大的兴趣。41至50岁之间的中年人群对于旅居这样的一地深度游玩法情有独钟。从玩法意向的分布来看，“出境游+”是大势所趋，出境观光/度假与探险、演唱会、体育赛事、医疗健康等旅行需求的融合都是比较受欢迎的玩法。随着演唱会等演出消费的持续升温，跨境观演的出境游玩法成为很多年轻消费者的新选择。2023年9月份，同程旅行与周杰伦嘉年华世界巡回演唱会2023-曼谷站主办方联合推出的酒店+演唱会门票的平价套餐一经上线即告售罄。
《报告》有关出游方式的调研结果显示，国内出发地跟团游和自由行仍然是主流，但受访者对于定制团/私家团的偏好度超过了8%，表明高端定制出境游线路初步具备了一定的市场接受度。从具体年龄偏好看，18至23岁的“00后”年轻人对自由行的偏好度遥遥领先于其他年龄组，而60岁以上的中老年人对于出发地跟团游的传统出游方式的偏好度也高于其他年龄组。相比而言，31至40岁人群对于较为高端的定制团/私家团偏好度更高。